品牌個性與依附風格對品牌偏好影響之研究

採用依附理論觀點提供更豐富的了解對於品牌個性如何影響品牌認同感、購買的可能性和品牌的偏好，依附理論由John Bowlby 1958年所創作，是為了解人之間的人際關係提供了 ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (167.99.71.17)您好！臺灣時間：2022/09/2618:35 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:黃南燕研究生(外文):Nan-YenHuang論文名稱:品牌個性與依附風格對品牌偏好影響之研究論文名稱(外文):TheResearchofBrandPersonalityandAttachmentStyleonBrandPreference指導教授:廖本哲指導教授(外文):Pen-CheLiao學位類別:碩士校院名稱:中原大學系所名稱:企業管理研究所學門:商業及管理學門學類:企業管理學類論文種類:學術論文論文出版年:2010畢業學年度:98語文別:中文論文頁數:62中文關鍵詞:品牌個性、依附風格、使用情境、品牌偏好外文關鍵詞:brandpersonality、attachmentstyle、usagesituations、brandpreference相關次數: 被引用:2點閱:645評分:下載:0書目收藏:3 摘要品牌幫助消費者做選擇，因為它代表可靠的品質、形象與售價，品牌個性是品牌背後的核心支柱，形容品牌個性時通常會依照我們形容彼此的方式來表達，因為真正的品牌是有生命的，在我們的生活中各自扮演不同的角色，品牌個性就是品牌生命形於外的特徵，對於品牌個性的研究，Aaker(1997)的研究成果發現了五大品牌個性的構面：純真(Sincerity)、刺激(Excitement)、稱職(Competence)、教養(Sophistication)與強壯(Ruggedness)。

採用依附理論觀點提供更豐富的了解對於品牌個性如何影響品牌認同感、購買的可能性和品牌的偏好，依附理論由JohnBowlby1958年所創作，是為了解人之間的人際關係提供了描述和說明架構，是一種心理、演變和行為性理論。

Bartholomew與Horowitz(1990)根據Bowlby所提出的二向度內在運作模式，發展出四種不同的成人依附風格模式:安全依附、焦慮依附、逃避依附以及排除依附，每種依附風格皆有不同的特質與傾向。

本研究以依附理論方式來詮釋品牌個性會因個體的依附風格的不同對於品牌偏好有所差異，依附風格依據文獻說明其內在運作模式有著近似基模（schema）的特性，具有穩定性、不易被改變，研究發現焦慮依附風格的個體較偏向純真性品牌，逃避依附個體較偏向刺激性品牌，使用情境亦會影響消費者對於品牌的偏好。

本研究以虛擬品牌GO品牌T恤進行操弄檢定，以了解受測者在品牌個性與使用情境的感受，考慮到受測者能易於填答確實反應出此實驗設計的真實性，以一般人常穿著的T恤來了解受測者對於品牌個性與使用情境的感受。

本研究的結果，應用在行銷領域上，企業主在經營品牌，應該要了解到塑造品牌個性的差異性，可以強化消費者的對品牌的認同感，由研究可知品牌個性的表現無法一體適用，如何創造符合消費者的品牌個性並吸引顧客將是企業必須要努力的課題如此才可為企業創造忠實的客戶和更大的利潤。

除了符合消費者的品牌個性外，使用情境亦會影響消費者的品牌偏好，所以企業在廣告訴求時亦可同時融入使用情境強調此品牌的功能性及表現自我的形象，將可為品牌創造更高的價值。

關鍵字：品牌個性、依附風格、使用情境、品牌偏好。

AbstractBrandshelpconsumerstomakedecisionsonpurchasesasbrandsrepresentreliablequality,imageandprices.Brandpersonalityisthecoreofbrands,whichisoftenexpressedinasimilardescriptionforpeople.Brandshavetheirownlives,andtheyplaydifferentrolesinourdailylife.Brandpersonalityistheexternaltraitofbrandlife.Aaker(1997)studiedthebrandpersonality,andproposedfivedimensions,whichareSincerity,Excitement,Competence,SophisticationandRuggedness.TheAttachmentTheory,proposedbyJohnBowlby(1958),allowspeopletofurtherrealizehowbrandpersonalityinfluencesbrandidentification,purchasepossibility,andbrandpreference.Thistheoryisalsothedescriptionframeworktoprobeintointerpersonalrelationship,andisrelatedtopsychology,evolutionandbehavior.BartholomewandHorowitz(1990),basedonthetwo-dimensionalmodelproposedbyBowlby,proposedfourkindsofadultattachmentmodels,whicharesecureattachment,preoccupiedattachment,fearfulattachment,anddismissingattachment.Eachattachmentstylerevealsdifferenttraitsandinclinations.UpontheAttachmentTheory,thisstudysuggeststhatregardingbrandpersonality,differentattachmentstyleswouldresultindifferentbrandpreferences.Accordingtoliteratures,internaloperationalmodelofattachmentstyleissimilartoschemathatisstableandnoteasilychanged.Researchesindicatethatindividualswithpreoccupiedattachmentpreferbrandsofsincerity,whilethosewithfearfulattachmentpreferbrandsofexcitement.Usagesituationsalsoinfluenceconsumers’preferencesforbrands.ThisstudyconductedamanipulationtestbyGObrandT-shirt,avirtualbrand,inordertounderstandtheparticipants’perceptionofbrandpersonalityandusagesituations.Sinceparticipants’easeofresponseswouldreflectthetruthfulnessofthisexperimentaldesign,thisstudyusedT-shirtastheexamplefortheinvestigation.Whenapplyingthefindingsofthisstudytomarketing,companiesshouldrealizethatdifferentiatingbrandpersonalitywouldenhanceconsumers’identificationwiththebrands.Accordingtothisstudy,brandpersonalitycannotbeappliedtoallsituationsthus,howtoconstructbrandpersonalitythatissuitableforconsumersandattractcustomersistheissuetobedeliberatedbycompanies,inordertodeveloployalcustomersandcreatemoreprofits.Besidesbrandpersonalitythatissuitableforconsumers,usagesituationsalsoinfluenceconsumers’brandpreferences.Thus,inadvertisingappeals,companiesshouldincludeusagesituations,emphasizeonthefunctionsofthebrands,andexpressself-imageinordertocreatemorevaluesforthebrands.Keywords:brandpersonality,attachmentstyle,usagesituations,brandpreference. 目錄摘要........................................................................ΙAbstract.....................................................................Ⅱ謝誌........................................................................Ⅲ目錄........................................................................Ⅳ表目錄........................................................................Ⅴ圖目錄........................................................................Ⅵ第一章緒論.................................................................1第一節研究背景與動機.....................................................1第二節研究目的..........................................................3第三節研究流程..........................................................4第二章文獻探討..............................................................6第一節品牌個性..........................................................6第二節依附理論的關係與研究..............................................12第三節情境因素..........................................................17第四節品牌偏好..........................................................20第三章研究方法..............................................................21第一節研究架構..........................................................21第二節研究假設.......................................................22第三節變數操作及衡量方式................................................23第四節資料分析方法......................................................27第四章資料分析..............................................................28第一節問卷設計..........................................................28第二節問卷分析..........................................................29第三節信度分析..........................................................30第四節資料分析與假設驗證................................................31第五章結論與建議............................................................36第一節研究結果..........................................................36第二節理論貢獻與實務建議................................................38第三節研究限制與後續建議................................................39參考書目......................................................................40附錄一品牌個性與消費者的依附風格對消費者品牌偏好(問卷).......................44附錄二「人際依附風格量表」同意書.............................................56表目錄表3-1人際依附風格量表.....................................................25表4-1問卷發放回收情況.....................................................29表4-2問卷樣本結構.........................................................29表4-3依附風格量表信度分析.................................................30表4-4依附風格樣本人數統計分析.............................................31表4-5品牌個性與依附風格對品牌偏好統計表...................................32表4-6加入依附類型後之變異數分析結果.......................................32表4-7ANOVA事後檢定表(Scheffe法)........................................33表4-8使用情境與品牌個性對品牌偏好統計表...................................34表4-9加入使用情境後之變異數分析結果.......................................35表5-1本研究之假設之假設檢定結果研究彙總...................................36圖目錄圖1-1研究流程圖............................................................5圖2-1品牌管理的二大目標....................................................9圖2-2認知、情緒、反應行為的依附內在運作模式圖..............................15圖2-3Two-dimensionalfour-categorymodelofadultattachment...............16圖2-4Belk的情境模式.......................................................17圖3-1研究架構圖............................................................21圖4-1依附風格之干擾效果....................................................33圖4-2使用情境之干擾效果....................................................35 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 國圖紙本論文 推文 網路書籤 推薦 評分 引用網址 轉寄                                                                                                                                                                                                                    top 相關論文 相關期刊 熱門點閱論文 1. 大學生依附風格、情緒智力與人際關係之相關研究 2. 服務品質、價格、品牌形象與品牌個性對顧客滿意度之影響─以銀行業為例 3. 依附型態影響部落格自我揭露之研究 4. 兩岸品牌個性之跨文化比較－以報紙廣告為例 5. 來源國形象、品牌聲譽、品牌個性對複合品牌知覺品質的影響 6. 內在運作模式對日常互動的影響 7. 品牌偏好對運動鞋消費者購買意願之影響—以桃園縣國中生為例 8. 消費者對泳裝品牌形象與品牌偏好之研究—以高雄地區為例 9. 人格特質與品牌個性對品牌偏好的影響 10. 品牌個性與品牌依附、品牌偏好、品牌忠誠之關聯性研究 11. 台灣、德國品牌個性、廣告訴求與消費者價值信念之跨文化比較 12. 依附類型及品牌個性對消費者購買意願之影響─以產品種類為干擾變數之研究 13. 品牌個性、品牌偏好與消費者購買意願之研究－以產品類別為干擾變項 14. 台灣地區精品之品牌偏好、品牌人格特質以及顧客認知價值關係之研究   1. 黃逸甫(2001)：服務品質、價格、品牌形象與品牌個性對顧客滿意度之影響─以銀行業為例。

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