體驗式行銷 - Medium

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體驗式行銷「Experiential Marketing」已經火熱了好久好久,從小編踏入行銷產業前就已經相當活絡,很常看到消費品用這樣的手法去換取大眾的注意,包括Cocacola, Pepsi, Mcdonald’s 等等,看了相當多案例後,發現多數是以「創意」、「core message」去引起共鳴,而對於品牌或產品本身,反而不會有太多的著墨。

看起來,從「傳統行銷」到「體驗式行銷」,很大的差異是「聚焦產品」漸漸演變為「聚焦於消費者」,也就是從銷售端的角度漸漸挪移到用戶端,產生更具「情境式」的行銷手法。

這樣聽起來有點難



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