文化旅遊| 通識 - 現代中國

由此可見，國家對文化及旅遊產業相當重視。

時事看通識. 內地消費轉型升級. 近年內地經濟穩定發展，居民就業穩定及收入增加，民生情況改善 ... 議題熱話 現代中國/文化消費成內地新趨勢 文化消費成內地新趨勢 現代中國 全球化 中國的改革開放 消費轉型 文創產業 文化消費 文化旅遊 軟實力 非物質文化遺產 A A A 安徽合肥市撥出1,000萬元人民幣專項獎金，作為市民文化消費的補貼，以培育新型文化業態和文化消費模式（圖片來源︰中新社）   消費、投資及出口是推動中國經濟發展的「三頭馬車」。

近年內地經濟模式改變，開始從過去依靠投資拉動經濟，轉向以消費拉動經濟增長。

隨着內地經濟快速發展，居民消費水平及文化意識提高，居民消費結構升級；將消費市場投向旅遊、文化娛樂等方面，可以實現多元化發展。

現時國家文化消費穩定增長，被視為擴大內需的新引擎。

為了開發文化和旅遊消費市場，國務院辦公廳於2019年8月印發《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》，提出到2022年建設30個消費試點示範城市，並提出了九項激發文化和旅遊消費潛力的政策舉措，如鼓勵各地舉辦文化旅遊消費季等活動，以及實施門票打折等政策。

由此可見，國家對文化及旅遊產業相當重視。

  時事看通識 內地消費轉型升級 近年內地經濟穩定發展，居民就業穩定及收入增加，民生情況改善。

國家商務部資料顯示，2018年全年社會消費品零售總額為38.1萬億元人民幣，消費連續五年成為經濟增長第一動力，對經濟增長貢獻率為76.2%。

此外，民眾在消費模式上亦有轉變，開始不止於追求產品品質，而是透過消費行為，達成自我提升及心靈滿足。

民眾消費的模式從實體商品轉向升級至服務業，進一步驅使服務業成為國民經濟第一大產業。

由於旅遊、文化、體育、健康、養老「五大幸福產業」與民眾的生活關係密切，又能滿足居民在精神層面上的需求，因而成為國內消費增長及升級的一大動力。

當中文化體驗更被視為成為提升生活質量和幸福感的重要途徑。

文化旅遊消費潛力大 2018年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入約九萬億元人民幣，增長8.2%。

據中國旅遊研究院的資料顯示，九成以上的遊客會參與各類文化活動，四成的遊客會進入文博場所。

文化和旅遊消費在內地愈來愈流行，不少人參與博物館、展覽館為目的之文化旅遊，而非只以購物或美食作為主要目的。

與中國共產黨發展歷史相關的「紅色旅遊*」也開始流行，更愈來愈受年輕人歡迎。

在2019年的國慶假期，「95後」及「00後」「紅色旅遊」出行人數增長率分別為100%和300%。

另一方面，內地文化創意產品也是文化消費中的重要一環。

以故宮博物院為例，截至2017年底，故宮文創產品已經突破一萬款種；單是2017年，文創產品收入逾15億元人民幣。

影視作品方面，如2018年播出的清裝宮廷電視劇《延禧攻略》也帶來不少商機，全球觀看次數逾150億次，劇集版權更已賣給約90個國家，估計獲得三億元人民幣以上的收益，相關的廣告及周邊商品收入亦是以億元計，反映出內地文化旅遊消費的潛力相當巨大。

*「紅色旅遊」主要是指以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標誌物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事蹟和革命精神為內涵，組織接待旅遊者開展緬懷學習、參觀遊覽的主題性旅遊活動。

傳承文化體現國家軟實力 內地文創產業穩步發展，影視作品深受民眾歡迎，當中尤以蘊含中國歷史文化、製作認真的古裝劇目特別受關注。

此類作品不只能消閒娛樂，更具有傳承中國傳統文化的功能，如上述的電視劇《延禧攻略》，收視率與口碑俱佳，不止風靡兩岸三地，更於海外熱播。

劇中曾出現非物質文化遺產「打樹花」的表演情節，更引起不少觀眾對此傳統技藝的關注。

另外，劇中主角的造型皆以真實歷史畫卷和史料作藍本、將書法及刺繡等中國傳統文化的元素融入故事情節，使全球各地觀眾可以同時欣賞到中國傳統文化的精髓，是軟實力的一個體現。

  想一想 1.    試以文化消費為例，指出及說明內地消費模式改變的情況。

      2.    試指出及說明內地政府在推動文化消費上擔當的角色。

    通識關鍵概念 文化消費culturalconsumption 是指人們為了滿足精神需要而採取不同方式消費精神產品及服務的行為。

與物質消費不同，文化消費的對象是精神產品及服務，如旅遊觀光、書報雜誌、藝術品、文藝影視、網絡遊戲等。

文化及創意產業culturalandcreativeindustries 又稱創意產業、文化產業和版權產業。

具體而言，文化及創意產業包括以下11個組成界別：藝術品、古董及工藝品；文化教育及圖書館、檔案保存和博物館服務；表演藝術；電影及錄像和音樂；電視及電台；出版；軟件、電腦遊戲及互動媒體；設計；建築；廣告；及娛樂服務。

軟實力softpower 是難以量化的國力要素，根據美國學者約瑟夫．奈（JosephS.Nye）的理論，軟實力是指一個國家通過吸引和說服，而非脅迫或收買，令其他國家達至其預設目標的能力。

軟實力也就是能夠影響他國意願的無形的精神力量，當中包括價值觀、文化吸引力和外交政策等。

  延伸參考連結 國家統計局http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201901/t20190131_1647735.html   中關村創意產業網http://www.chuangyi.org.cn/html/cyfz/detail_2019_08/05/3548.html 延伸閱讀 一周時事通識（4/6-10/6） 一周時事通識（28/5-3/6） 傳播新路徑　推動中華文化 內地人工智能教育與雲端教育的發展(2) 載入更多 Subscribeto文化旅遊