女性流行雜誌之內容分析與調查研究__臺灣博碩士論文知識加值 ...

112 · 調查研究、雜誌廣告、內容分析法、女性流行雜誌 · Women''''s Fashion Magazines、Survey Research、Magazine Advertisement、Content Analysis · 被引用:7; 點閱:2927 ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (167.99.71.17)您好！臺灣時間：2021/12/2506:06 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 電子全文 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:楊敬怡研究生(外文):Ching-yiYang論文名稱:女性流行雜誌之內容分析與調查研究論文名稱(外文):ContentAnalysisandSurveyResearchofWomen'sFashionMagazines指導教授:黃昱凱指導教授(外文):Yu-kaiHuang學位類別:碩士校院名稱:南華大學系所名稱:出版與文化事業管理研究所學門:商業及管理學門學類:其他商業及管理學類論文種類:學術論文論文出版年:2009畢業學年度:97語文別:中文論文頁數:112中文關鍵詞:調查研究、雜誌廣告、內容分析法、女性流行雜誌外文關鍵詞:Women''''sFashionMagazines、SurveyResearch、MagazineAdvertisement、ContentAnalysis相關次數: 被引用:7點閱:3004評分:下載:438書目收藏:10 　　由於媒體的進步和女性議題的流行,各類資訊快速傳播,台灣女性雜誌出版社也蓬勃發展,尋求市場商機。

有鑑於女性雜誌市場之競爭激烈,如何刺激消費者對雜誌的需求,創造最大商機,成為重要的議題。

然而在過去的研究中探討女性雜誌行銷,配合內文編輯與消費者端之研究仍相當缺乏,因此本研究將兩者一起進行探究,配合廣告因素作探討。

　　　本文採內容分析法,探討國人在閱讀雜誌時對雜誌內容之需求與目前市場之廣告走向,並以內容分析為研究基礎,配合問卷釐清消費端資訊與行銷通路現況,將研究發現作為其他雜誌出版社行銷上的策略、方針,增加市場業者參考價值。

　　　內容分析發現152本樣本中,歐美國際中文版雜誌之廣告篇幅在整體廣告中偏多,不論廣告或內容,以《ELLE她》則數最多,其次是《VOUGE時尚》。

但在廣告與內容比例上,《VOUGE時尚》的內容與廣告比約為1:2.5,是所有雜誌中比例最懸殊者;《Beauty大女人》之內容與廣告比約為1:1.5,於整體雜誌中屬於內容較多者。

　　　調查分析發現,除其他雜誌外,所有女性流行雜誌中,以《Queen女人我最大》最受讀者與消費者歡迎,顯示其透過電視節目宣傳手法具有一定效用。

另外,讀者閱讀雜誌的習慣為擷取重點項目閱讀,此與消費者在購買雜誌時會優先考量內容話題性與豐富性,具有相當關聯性,顯示編輯主題的重要性。

　　　當女性消費者每月購買雜誌時,首先會考慮以美容保養與服裝題材為發展取向的雜誌,若配合豐富的內容與聳動的標題,並在雜誌通路的鋪排上以便利商店為主軸發展,則估計雜誌銷售可達到最佳效果。

　　Duetotheadvanceofthemediaandfeministictrends,competitionwithinthefemalemagazinemarkethasbecomeintense.Therefore,methodsofstimulatingconsumerdemandformagazines,andthecreationofthemostprofitablebusinessopportunity,havebecomeanimportantsubjectfordiscussion.　　　Thisstudyemploysthemethodofcontentanalysisinexploringthedemandformagazinecontentandcurrentmarketadvertisementtrendsinthedomesticpopulation.Moreover,buildingonthefoundationofcontentanalysis,questionnairesareusedasacomplementtoclarifyconsumer-sideinformationandthestatusofmarketingchannels.Theresearchfoundthatwithin152samples,"ELLE"hadthehighestnumbersregardlessofadvertisementsorcontent,while"VOGUE"cameinsecond.Withinallthemagazinesamples,"VOGUE"hadthemostdisparatecontent-to-advertisementratioofapproximately1:2.5.Incomparison,“TheBeautyWoman”wasfoundtohaveacontent-to-advertisementratioofapproximately1:1.5,andwasgenerallyhigherincontentthanothermagazines.　　　Fromtheresultsandanalysis,itwasfoundthatasidefromothermagazines,"Queen"wasthemostwell-likedamongpopularfemalemagazinesasratedbyreadersandconsumers.Inaddition,readerstendedtohabituallyreadmagazinesbypickingoutkeytopicsofinterest.Thus,consumerswillfirstconsidertherichnessofthecontentandtheappealofmagazinetopicswhenpurchasingamagazine.Thishighlightstheimportanceofeditingthecontentthemeofthemagazine.　　　Whenfemaleconsumersmaketheirmonthlymagazinepurchase,theyfirstconsidermagazineswiththecontentthemesofbeauty,skincare,andfashion.Bycombiningthesethemeswitharichcontentbaseandsensationalcoverstorytitle,andbyusingconveniencestoresasthemainsaleschannel,itisthoughtthatmagazinesaleswillbeabletoreachtheirhighestpotential. 摘要iAbstractii目錄iii表目錄vi圖目錄viii　第一章　緒論11.1研究背景與動機11.2研究目的11.2.1理論性層面21.2.2實務性層面21.3研究範圍21.4研究流程3　第二章　文獻探討52.1女性流行雜誌52.1.1女性流行雜誌定義52.1.2女性流行雜誌通路概況62.1.3女性流行雜誌市場概況112.2內容分析法152.2.1內容分析法發展152.2.2內容分析法特色與使用範疇162.3小結172.3.1女性流行雜誌小結172.3.2內容分析法小結18　第三章　研究方法203.1內容分析法203.1.1抽樣233.1.2界定分析單位233.1.3類目建構與編碼243.1.4信度分析283.2研究範圍與對象293.2.1研究範圍293.2.2研究對象31　第四章　內容分析334.1資料收集334.2信度分析334.3結果分析344.3.1女性流行雜誌內容結果分析354.3.2女性流行雜誌廣告結果分析444.3.3女性流行雜誌內容與廣告比較分析59　第五章　問卷分析705.1樣本描述705.2敘述性統計分析735.3交叉分析79　第六章　結論與建議906.1研究結論906.1.1內容分析結論906.1.2調查分析結論936.2研究限制946.3研究建議95　參考文獻96中文文獻96英文文獻99　附錄一、統一超商2009年1月份女性流行雜誌銷售量100附錄二、內容分析分類表101附錄三、女性雜誌內容分析之信度檢定表（內容）102附錄四、女性雜誌內容分析之信度檢定表（廣告）103附錄五、女性流行雜誌問卷105附錄六、研究成果發表一覽表108附錄七、研究成果發表摘要109 中文文獻1.ARO創市際市場研究顧問公司（民97），「購物╱拍賣網站」到達率與滿意度。

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