結構符號學與傳播文本: 理論與研究實例| 誠品線上

本書第一～四章著重符號學理論的介紹，從第五章開始，作者運用結構主義符號學原理於各類傳播文本分析。

本書承續台灣相關的傳播符號學論述，擴展研究視野，將符號研究 ... 誠品線上 中文出版 人文史哲 當代思潮 結構符號學與傳播文本:理論與研究實例 StructuralSemioticsandCommunicationTexts:TheoriesandApplications 作者 孫秀蕙/陳儀芬 出版社 楨彥有限公司 商品描述 結構符號學與傳播文本:理論與研究實例：本書從西方語言學及文學研究傳統出發，重新梳理符號學研究的源流及發展，並探討這些符號分析的概念如何運用於傳播文本，如總統演講 內容簡介 內容簡介本書從西方語言學及文學研究傳統出發，重新梳理符號學研究的源流及發展，並探討這些符號分析的概念如何運用於傳播文本，如總統演講、網路謠言、電視政論性節目、上海月分牌廣告、臺灣日治時期平面廣告等，歸納這些文本的符號運作與修辭策略，並說明其宣傳說服功能。

本書第一～四章著重符號學理論的介紹，從第五章開始，作者運用結構主義符號學原理於各類傳播文本分析。

本書承續台灣相關的傳播符號學論述，擴展研究視野，將符號研究學理運用於多元化的文本，藉以充實相關研究領域。

書名《結構符號學與傳播文本》即標示了人文社會學科內的跨領域合作。

自美國九一一事件發生，理解與詮釋符號運作一直是兩位作者十年來研究的焦點。

作者曾在政大傳播學院舉辦符號學讀書會，和研究所同學一起討論，教學相長。

本書內容是根據幾次讀書會的讀本內容編纂修訂而成，其中盡量將同學們有興趣以及有疑問的部分加強說明。

期許這本書是符號學的理論入門與實用工具書，同時也是傳播文本研究的學術累積。

作者介紹 作者介紹■作者簡介孫秀蕙臺灣臺南市人，國立政治大學新聞系畢業，美國威斯康辛大學麥迪遜校區大眾傳播碩士、博士，現為政治大學廣告系教授。

主要著作包括《廣告文化》、《公共關係：理論、策略與研究實例（新修訂第二版）》、《公關大有為》等。

陳儀芬臺灣高雄縣人，美國傅爾布萊特學人，專長英美文學與文化研究、符號學、敘事學等。

產品目錄 產品目錄作者序第一章符號研究的起源與基本概念第一節索緒爾的符號學論述第二節「符號學」的起源：皮爾斯的符號學理論（TheoryofSigns）第三節索緒爾與皮爾斯的符號學理論對傳播研究的啟示第二章從系譜軸到毗鄰軸的拋物線第一節俄國形式主義（RussianFormalism）第二節VladimirPropp的形態學（Morphology）：俄國民間故事研究第三節Levi-Strauss的結構主義符號學與神話研究第四節RomanJakobson的結構詩學：傳播模式與詩學效用第三章敘事分析、文類研究及其運用第一節GérardGenette的敘事論述分析第二節GeraldPrince邁向語意層次的敘事功能分析第三節TzvetanTodorov的文類研究：符號系統的開放與創新第四章從文本到圖像：圖像符號學第一節RolandBarthes的圖像修辭第二節其他學者的圖像符號論述第三節Beasley與Danesi的廣告符號論述第五章從文本到超文本：網站符號研究第一節網頁介面的構成元素第二節網站的文本特質第三節網站文本分析：以房地產建案網站為例第四節迷思：傳播符號的「自然化」第六章符號、敘事結構與公共關係中的「說服」：以九一一事件布希演講稿為例第一節文獻探討第二節研究方法及目標第三節布希演講稿的基本敘事結構第四節布希講稿中以呈現對立為宗旨的幾個符號建構原則第五節教宗爾本二世的布道結構第六節衝突論述與公共關係理論的連結與驗證第七章臺灣電視政論節目的議題論述策略與框架分析：以「真調會覆議案大法官關說疑雲」為例第一節文獻探討第二節研究問題第三節臺灣電視政論節目分析第四節政論節目中的修辭與符號運作第五節政論節目的議題論述策略與框架分析第六節政策建議：媒體的社會責任第八章網路謠言中的「女性」符號運作，以東森新聞台「網路追追追」為例第一節文獻探討第二節與女性相關的網路謠言分析第三節研究結果與討論第九章被框架的女性意象：上海月分牌廣告畫的圖像符號分析第一節文獻探討第二節研究方法與分析第十章日治時期臺灣廣告宣傳中的女性符號分析第一節臺灣廣告史論述的空缺：被忽略的日治時期廣告發展第二節視覺設計文獻對臺灣廣告史論述的意義與貢獻第三節重述歷史：建立日治時期臺灣廣告發展論述第四節從性別觀點反思日治時期廣告論述第五節日治時期廣告中的女性圖像所述說的「歷史」：符號分析的觀點第六節日治時期的圖像宣傳、女性與社會變遷附錄一美國總統小布希演講稿附錄二教宗爾本二世演講稿附錄三三十則與「女性」符號相關的網路謠言內容摘要參考書目 商品規格 書名/ 結構符號學與傳播文本:理論與研究實例 作者/ 孫秀蕙陳儀芬 簡介/ 結構符號學與傳播文本:理論與研究實例：本書從西方語言學及文學研究傳統出發，重新梳理符號學研究的源流及發展，並探討這些符號分析的概念如何運用於傳播文本，如總統演講 出版社/ 楨彥有限公司 ISBN13/ 9789570918892 ISBN10/ 9570918896 EAN/ 9789570918892 誠品26碼/ 2680578733005 裝訂/ 平裝 頁數/ 352 語言/ 中文繁體 級別/ 無 開數/ 18K 試閱文字 內文:書名《結構符號學與傳播文本》即標示了人文社會學科內的跨領域合作。

自美國九一一事件發生，理解與詮釋符號運作一直是兩位作者十年來研究的焦點。

作者曾在政大傳播學院舉辦符號學讀書會，和研究所同學一起討論，教學相長。

本書內容是根據幾次讀書會的讀本內容編纂修訂而成，其中盡量將同學們有興趣以及有疑問的部分加強說明。

期許這本書是符號學的理論入門與實用工具書，同時也是傳播文本研究的學術累積。