樂活族激增商機無限 - 天下雜誌

全球樂活勢力愈來愈龐大，每三人就有一位樂活族。

LOHAS的全名是「Lifestyles Of Health And Sustainability」，是一群注重健康、環境與自我啟發的消費族群。

當生態 ... 回首頁 English 免費訂閱電子報 天下APP免費下載 搜尋 頻道分類 財經 理財五角課 貿易戰 財經焦點 財經週報 投資理財 產業 製造 服務 金融 科技 國際 國際週報 兩岸四地 東南亞 亞洲 歐洲 美洲 非洲 紐澳 管理 管理 行銷 創新創業 人才 職場競爭力 環境 永續發展 氣候變遷 環境 能源 教育 教育趨勢 創新教育 親子教養 人物 大師觀點 CEO觀點 人物特寫 政治社會 政治 政策 社會現場 調查排行 2000大調查 兩岸三地1000大 快速成長企業100強 天下永續公民獎 標竿企業 金牌服務業調查 縣市調查 2000大調查資料庫 健康關係 健康醫療 兩性關係 心靈成長 時尚品味 時尚精品 旅行 設計 藝文 影視 運動生活 運動 生活 重磅外媒 經濟學人 BBCNews中文 日經中文 德國之聲 路透社 專欄作者 多媒體 數位專輯 互動專題 深度專題 品牌專區 數據圖表 資料新聞 數字說話 圖表動畫 調查報導 聽天下 重磅封面 財經週報 國際聚焦 天下好讀 記者開講 好主管的12樣禮物 創新突圍軍師 四端看天下 大數據，熱品牌 天下書房 天下影音 雜誌 策展 Fast100 傳承接班 創新突圍 數位轉型 經營管理 永續責任 Fast100 Off學 風格 文化 旅行 美食 特色頻道 未來城市@天下 [email protected]天下 獨立評論@天下 創新學院 天下學習 我讀網 換日線 天下影音 微笑台灣 粉絲專頁 官方instagram 官方Line 週年鉅獻 雲林水上電線桿末日奇景　你的賞鳥祕境，村民的慘痛回憶 管理 行銷 樂活族激增　商機無限 樂活族的綠色生活哲學，正開始對全球企業與政府決策產生影響力。

台灣每三人就有一位樂活族，已是不可忽視的商機。

30544瀏覽數 分享 其他 文 張漢宜 天下雜誌377期 發布時間：2011-04-13 30544瀏覽數 這個夏天，地球嚴重發燒。

台北氣溫在七月二十一日創下攝氏三十八．六度的紀錄，創下近八十年來的新高。

歐洲也遭熱浪襲擊，巴爾幹半島甚至高達攝氏四十五度，因而造成山林大火、用電過度而停電等事件，有數百人喪生、近兩萬人送醫，許多國家的政府因而發出「紅色」熱浪警戒。

地球高燒不止，與生態環境的破壞有密切關係。

樂活（ＬＯＨＡＳ）的生活觀，也愈來愈受到重視。

每三人就有一位樂活族全球樂活勢力愈來愈龐大，每三人就有一位樂活族。

ＬＯＨＡＳ的全名是「LifestylesOfHealthAndSustainability」，是一群注重健康、環境與自我啟發的消費族群。

當生態環境愈來愈遭到破壞，全球暖化成為世界關注焦點，這群樂活族以身體力行的綠色生活哲學，正開始對企業與政府決策產生影響力。

根據研究機構自然行銷研究所（NaturalMarketingInstitute）的數字，美國約有六千八百萬樂活族，佔全美人口二三％。

日本研究機構E-Square的調查也顯示，日本有三千八百萬樂活族，佔日本三成人口。

東方消費者行銷資料庫指出，台灣消費者每三人就有一位泛樂活族。

下一波市場主流 廣告 樂活是一塊年輕而分散的市場，但商機無限，並且將成為下一波市場主流，」美國樂活雜誌《LOHASJournal》總編輯寧泰德（TedNing）表示，以美國來說，與樂活相關的領域，包括健康、環保、社會公義、個人發展、永續生存等相關產品與服務，就有超過兩千億美元的商機。

寧泰德表示，美國的樂活市場，可稱為「ＳＨＡＰＥ」大商機。

包括永續發展的經濟（SustainableEconomy，例如替代性能源，約六十五億美元市場）、健康的生活形態（HealthyLifestyle，例如有機食品，五百億美元市場）、另類療法（AlternativeHealthcare，例如針灸與自然療法，四百億美元市場）、個人發展（PersonalDevelopment，例如瑜珈與減重，二七三億美元市場）、符合自然生態的生活（EcologicalLifestyle，例如綠建築與對環境友善的設備，八三八億美元市場）。

廣告 美國自然行銷研究所訪問兩千名美國成人，發現有高達六成的受訪者表示，重視自己的產品對環境與社會將造成什麼影響的企業，會讓他們更願意向這樣的企業購買產品或服務。

這樣的消費取向，開始對企業決策造成影響。

例如，全球零售業龍頭沃爾瑪（Wal-Mart）就決定只販售有機牛奶。

沃爾瑪擁有全球最多的零售通路，也就是說，那些非有機生產的牛奶，將喪失這個重要的銷售通路，因此，迫使牛奶廠商必須改變經營方式，轉而生產有機牛奶，才能在競爭中存活。

用科技打造樂活飛利浦從五個主題來打造樂活科技產品，包括：關懷身體（Careforyourbody）、傾聽身體（Listentoyourbody）、活躍身體（Moveyourbody）、放鬆頭腦（Relaxyourmind）、分享經驗（Shareexperience）。

廣告 飛利浦設計總監陳禧冠表示，樂活不只是來自天然環保產品，透過科技，也能讓生活更樂活。

他舉例，以「關懷身體」來說，一般人早晨都是被鬧鐘粗暴地吵醒，導致「起床氣」讓人一大早就心情不佳。

因此，飛利浦以樂活的角度思考，除了「聲音」之外，人們也可以「被陽光喚醒」，設計出兼具喚醒和助眠功能的床頭燈「Rise&Shine」。

藉由漸進的光線變化，讓使用者在自然的節奏下入眠或起床——房間的光源在早晨如日出般漸漸亮起，使人愉快地醒來；在晚上則像夕陽西下般漸漸熄滅，營造入眠休息的心情。

這種以自然光源為設計原理的燈，對於調整生理時鐘也有幫助。

這款產品已在法國上市。

廣告 樂活，不只是一種生活態度，這個族群採取具體行動，從消費行為與生活方式表達自己對地球永續生存的決心。

要抓住這個愈來愈龐大的消費新勢力，許多企業開始將樂活加入產品策略，包括原料取得與設計，讓影響的層面愈來愈擴大。

企業永續經營的下一個關鍵在哪裡？「樂活ＤＮＡ」將是不可或缺的思維。

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