YouTube廣告教學｜YouTube廣告行銷功能大全（上） - AdHub

1.廣告形式： 影片串場廣告的形式與串流內廣告類似，一樣可在其他影片播放的前後、或播放期間放送，但長度最多為6秒， 且使用者無法自行選擇略過，故為 ... Close Skiptocontent Previous Next YouTube廣告教學｜YouTube廣告行銷功能大全（上） 我們先前有寫過一篇文章教大家影音廣告的基礎，也因為近年越來越重視影音行銷而帶來了不少流量，而自從GoogleAdWords改為GoogleAds之後，YouTube也陸續做了一些功能更新，為了讓大家更全面的了解YouTube廣告，我們重新整理了相關資訊，並且將在本文中依序介紹現今YouTube使用者數據、版位類型及廣告格式介紹，下篇則會進一步說明受眾鎖定方式、互動功能、以及廣告後測方式。

一、為什麼YouTube是影音廣告的首選平台？ 受眾類型最廣泛 現在透過YouTube所能觸及到的觀眾群越來越廣，整體而言年齡層雖然仍比愛看電視的族群年輕，但各年齡層的觀看比例仍逐年上升中，像是35-54歲的受眾有55%每天都會觀看YouTube一次以上。

而在YouTube能觸及到的93%台灣網路使用者當中，也包含了平時不愛看電視的群眾（每週觀看電視低於10小時、或完全不看電視），其中甚至有49%的人還是YouTube的中重度使用者，代表您的影音不僅能接觸到廣泛的年齡層、還包含了在電視裝置所觸及不到的人。

兼具影音、社群、搜尋三大功能 除了影音與社群功能，YouTube與其他影音平台最不同的地方在於，它具有相當完整的搜尋系統，也是僅次於Google的第二大搜尋引擎，每5個台灣使用者就有1個會在YouTube上主動搜尋感興趣的內容，像是品牌、產品等相關資訊，代表當消費者在考慮購買某項產品時，他們也會從YouTube上取得可參考的影片內容。

橫跨線上線下的購物影響力 如果您希望行銷策略能更加完整，那麼YouTube也應該成為策略的一環，因為YouTube影音對於消費者的影響不僅止於網路購物的決策，對於實體店面轉換也有相對的影響力。

根據《YouTube使用行為大調查》數據指出，會在YouTube上搜集購物資訊的台灣使用者，有24%會前往線上商店、31%的人則會拜訪實體店面，而其中拜訪實體店面的消費者又有39%會在三天內進行購買動作，由此可知，YouTube影音對於消費者在購物上的影響是顯著且跨平台的，同時也能積累受眾對品牌的好感度。

關於YouTube在消費者旅程中扮演什麼樣的角色：   二、YouTube廣告版位介紹 在大致分類廣告版位類型之後，我們將進一步介紹各項特色及廣告格式： (一)首頁刊頭廣告(YouTubeMasthead)–須向原廠預定檔期 YouTube首頁刊頭廣告是位於YouTube首頁頂端的大型橫幅廣告，能觸及廣大客群、並帶來大量的曝光。

根據YouTube內部資料指出，首頁的動態消息已成為許多使用者的常用頁面，在過去三年內首頁內容的觀看時間已成長了10倍，因此在打開首頁時，更願意瀏覽廣告品牌影音內容的人增加了514%，這也代表使用者對於放置在首頁刊頭的廣告更具有興趣及耐心，而在觀看廣告後會於YouTube上搜尋廣告品牌的人甚至增加了283%，若您有特別的促銷活動、新品上市、或者想在特定節日獲得大量曝光，那麼就很適合使用此版位。

以往首頁刊頭廣告在同一個國家內，只能被一個廣告主以包日(CostPerDay)的方式向原廠預定，而現在YouTube將開放讓廣告主以CPM的方式購買，也就是保證您所預定的曝光量、並且能為您客製化受眾，而非一定要買下整日所有的曝光。

在訂版時，您也可以指定要購買桌面版或行動版，或者跨螢幕（兩個一起）訂購，若以跨螢幕(DesktopVideo+Mobile)購買方案為例，預估單日曝光量可達3500萬～5500萬，價格約為94萬，素材繳交截止日則是在上刊日前5個工作天，但上線時程已從過去的2週縮短到最快2天就能上線，而且不到5分鐘就能以YouTube影片直接建立首頁刊頭廣告！ 這類型的廣告不僅能大量觸及受眾，對於廣告回想度及購買意願也有顯著影響，提升幅度分別為92%、46%。

如果想先預覽您的首頁刊頭廣告製作後的樣子，可以點擊這個網址，若想預訂此廣告，請與您的業務窗口聯繫以了解更多細節。

(二)串流內廣告(TrueViewIn-Stream)–與使用者互動的最佳選擇 這或許是大家最常注意到的廣告格式之一，它時常會在觀看影片的前中後跳出，但也因爲有可略過的選擇，讓使用者能自行決定是否繼續觀看廣告，若觀眾選擇願意觀看、那也代表他們將更有意願與您的廣告做進一步的互動。

使用串流內廣告，您可以在廣告中加入橫幅廣告、資訊卡、網站連結等，讓使用者在觀看影片時可以即時進行動作，若對您的產品感興趣，也能隨時點擊連結查看，這也是串流內廣告適合用來與使用者互動的原因。

1.廣告格式： 串流內廣告的長度可以是任何秒數，並可於YouTube影片播放的前中後做放送，觀眾可在5秒後選擇略過。

2.廣告位置： 可於YouTube影片觀賞頁面或Google多媒體廣告聯播網夥伴網站、應用程式的影片中放送。

3.出價方式： 因爲可略過形式，故以CPV計價，達到以下任一條件時才需付費： (1)使用者觀看影片時間達到30秒（若影片短於30秒，則需全部看完才計費） (2)使用者與影片進行互動（例如點擊連結、橫幅廣告等） 但廣告主不必擔心會被重複收取費用，系統只會根據最先完成的動作收費。

(四)串場廣告(BumperAds)–強化受眾對廣告的印象 串場廣告的特色即是在短短的6秒影片當中，與受眾溝通品牌或產品訊息，並以廣告創意或吸睛的畫面在短時間內加深受眾的印象。

為了因應現今步調快速的數位化生活世代，每個品牌確實都應具備這樣短篇幅的溝通能力，在有限的篇幅中只需傳達一個簡單且重要的訊息，而非龐大複雜的資訊。

建議您在使用串場廣告時，可與較長的影片廣告搭配進行，並盡可能的讓廣告訊息簡單且琅琅上口、將品牌logo大幅露出，目的是讓消費者能在幾秒的廣告中就留下印象、才能達到最大的效益。

1.廣告形式： 影片串場廣告的形式與串流內廣告類似，一樣可在其他影片播放的前後、或播放期間放送，但長度最多為6秒， 且使用者無法自行選擇略過，故為不可略過廣告。

2.廣告位置： 可於YouTube影片觀賞頁面或Google多媒體廣告聯播網夥伴網站、應用程式的影片中放送。

3.出價方式： 因為是不可略過形式，代表使用者一定會看完影片廣告（除非跳出觀看的影片），因此在幾乎能獲得每次觀看的情況下，影片串場廣告為CPM千次曝光出價。

(三)串流外廣告(TrueViewOut-Stream)–觸及YouTube聯播網以外的使用者 串流外廣告主要會以原生廣告的方式，放送於YouTube平台以外的行動網站及行動應用程式中（GDN），並由YouTube影片、廣告標題、品牌標誌所組成，在頁面上皆以靜音模式放送，當使用者點擊時才會開啟聲音。

若您採用串流外廣告，建議可同時開啟Google影片合作夥伴(GVP)，以更有效的觸及YouTube平台之外的使用者，不僅能在相同的預算下將觸及率提高50%以上，且一樣能精準的鎖定目標對象。

1.廣告形式： 串流外廣告的長度限制在6–30秒之內，建議長度為15秒，使用者可立即略過，通常會自動播放、並以靜音的方式放送，在點擊後才會播放聲音。

2.廣告位置： 串流外廣告刊登位置為GDN平台，且僅能顯示在行動裝置上(MobileOnly)，像是行動版網頁、應用程式，因此會自動優化廣告於手機上的預覽體驗。

3.出價方式： 以影片可見千次曝光(CPM)計費，因此只有在可見範圍內的廣告才需付費。

(五)探索廣告(TrueViewDiscoveryAds)–YouTube內的搜尋廣告 YouTube已成為僅次於Google的第二大搜尋引擎，若以Google搜尋廣告及多媒體廣告的邏輯來說的話，這裡的探索廣告可以說是YouTube內的搜尋廣告及多媒體廣告，因此當使用者在YouTube內進行搜尋時，若能看到您的廣告顯示在相關影片旁、或搜尋結果中，也能增加使用者對您影片廣告的興趣。

1.廣告形式： 探索廣告是以影片縮圖、文字組成，廣告大小及外觀會因顯示位置而異，並以邀請觀看的方式吸引使用者自行點擊觀看影片，在獲得點擊之後，影片就會在觀賞頁面中播放。

2.廣告位置： 可顯示於YouTube內容相關的影片旁、YouTube搜尋結果頁面、YouTube行動版首頁中。

3.出價方式： 以CPV方式出價，代表只有在使用者點擊縮圖並觀看影片廣告時，廣告主才需要付費，若只點擊了縮圖卻沒有觀看影片就離開，將不會計入收費。

(六)行動號召廣告(TrueViewforaction)–轉換型的影音廣告 使用TrueView行動號召廣告就能在影片廣告中加入顯眼的行動呼籲、以及廣告標題文字重疊廣告，可以提高待開發客戶人數、轉換率，鼓勵使用者探索您的產品服務、留下聯絡資料，或採取您所期待的其他轉換行為。

在製作廣告時，行銷目標必須選擇「待開發客戶」或「網站流量」，且需事先埋設轉換代碼才能使用，而目前僅能以串流內廣告格式做放送。

若您是使用其他行銷目標，但也想加入行動號召的話，現在「產品與品牌考慮觀望」、「品牌意識與觸及率」目標下的串流內廣告也已經可直接編輯行動號召了！未來更會逐漸開放至串場廣告、探索廣告等。

1.廣告形式及位置： 以「行動號召」和「廣告標題」組成，必須加入最終到達網址，行動號召會顯示在廣告標題旁。

標題可宣傳您的產品服務、行動號召則會引導使用者前往您指定的網站，其他形式及放送位置則與串流內廣告相同。

2.出價方式： (1)以「CPA目標單次客戶開發」出價，若您以ROI為目標，建議使用這個方式。

(2)以「盡量爭取轉換」方式出價，若您預算花不出去、想爭取最大化轉換，建議可使用此出價方式。

(七)觸及率廣告(TrueViewforReach) 觸及率廣告其實就是以CPM出價的串流內廣告，即為串流內廣告的一種，但更著重於大量曝光及廣泛的觸及，因此只要有曝光就會收費、不論觀看長度。

雖然和串流內廣告一樣不限秒數，不過仍建議長度為15秒或20秒。

在了解所有影音廣告版位之後，我們可以在行銷策略中將它們分類、並定位於不同目標階段中，以更全面的方式規劃完整的品牌影音行銷策略。

若想瞭解相關的影音行銷策略，可以閱讀我們先前撰寫的文章：消費者春節行為洞察，YouTube影音行銷這樣做！、YouTube影片廣告可以自訂播放順序？快來使用新的影片廣告序列功能！，以及YouTube廣告操作常見問題。

看到這裡，相信您對YouTube影音廣告已有更多認識。

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ByOshiaChen|2021-11-23T18:53:36+08:00March7th,2019|Google廣告知識,Google廣告練功坊|CommentsOffonYouTube廣告教學｜YouTube廣告行銷功能大全（上） ShareThisStory,ChooseYourPlatform! FacebookTwitterRedditLinkedInWhatsAppTumblrPinterestVkEmail AbouttheAuthor: OshiaChen RelatedPosts GoogleAds設定教學｜掌握自動化趨勢，五分鐘設定最高成效廣告PMax！ September19th,2022 | 0Comments YouTube廣告教學｜YouTube廣告行銷功能大全（下） August12th,2021 | 0Comments YouTube廣告教學｜YouTube廣告行銷功能大全（上） August12th,2021 | 0Comments adHubShowcase|圈圈科技—掌握搜尋動機，轉化無限商機！ July16th,2021 Searchfor: 近期文章 隱私時代下的媒體佈局心法大公開！adHub攜手Meta協助品牌超前部署，提升數據力，引爆年末商機！ GoogleAds設定教學｜掌握自動化趨勢，五分鐘設定最高成效廣告PMax！ adHubShowcase｜SENHO生活好物–利用CPAS協作廣告擴展高價值客群，衝高商城銷售業績！ ProductUpdate|Facebook廣告2022年7、8月產品更新整理 Facebook廣告新手指南！四步驟帶你掌握Facebook廣告投放技巧與優化攻略 文章分類 adHub圖書館 adHub成功案例分享 Facebook廣告練功坊 Facebook廣告基礎 Facebook廣告新訊 Facebook成效優化看這裡 Facebook粉專經營 Google廣告練功坊 Google廣告新訊 Google廣告知識 Google成效優化看這裡 Instagram廣告練功坊 Instagram限時動態 LINE行銷 Uncategorized 廣告素材優化 數位行銷人 數位行銷常見問題 數據分析看風向 行銷案例分享 彙整 彙整 SelectMonth October2022 September2022 August2022 July2022 June2022 May2022 April2022 March2022 February2022 January2022 December2021 November2021 October2021 August2021 July2021 June2021 May2021 April2021 March2021 February2021 January2021 December2020 November2020 October2020 September2020 August2020 July2020 June2020 May2020 April2020 March2020 February2020 December2019 November2019 October2019 September2019 August2019 July2019 June2019 May2019 April2019 March2019 February2019 January2019 December2018 November2018 October2018 September2018 July2018 June2018 May2018 April2018 March2018 February2018 January2018 December2017 November2017 October2017 September2017 August2017 July2017 June2017 May2017 April2017 March2017 February2017 January2017 December2016 November2016 October2016 September2016 August2016 July2016 June2016 May2016 April2016 March2016 February2016 January2016 December2015 November2015 October2015 在其他地方找到我們 訂閱adHub行銷月報！ 若欲使用本部落格內容請來信[email protected]取得授權 Pageloadlink 立即諮詢 追蹤我們 回首頁 GotoTop